| Consul |
A marca Consul é líder em vendas no mercado brasileiro de eletrodomésticos linha branca e está presente em mais de 50% dos lares brasileiros. Em seus mais de 50 anos de história, já comercializou mais de 34 milhões de refrigeradores, seis milhões e quinhentos mil condicionadores de ar, quatro milhões de fogões, dois milhões de lavadoras e seiscentos mil microondas. São números que comprovam sua força junto aos consumidores, que enxergam na marca os atributos de "tradição" e "confiança". Há 17 anos consecutivos, a Consul é a marca mais lembrada na categoria refrigeradores, segundo a pesquisa Top of Mind, do jornal Folha de São Paulo. A Consul nasceu em 1950, na cidade de Joinville, em Santa Catarina. De um pequeno galpão de 680 m2, saíram os primeiros refrigeradores da empresa. Em 1959, a Consul fez a primeira venda para o exterior, com destino ao Paraguai. A entrada na década de 60 deu-se com uma produção de 30 mil refrigeradores por ano. Nos anos dourados, a empresa aprimorou o sistema de isolamento térmico e lançou o modelo Consul Júnior, precursor do frigobar. Outra novidade foi o lançamento da linha "Capacidade Total", refrigeradores com paredes comprimidas e mais espaço interno. Em 1969, para atender uma exigência do mercado, foi lançado o Supercongelador, o seu primeiro freezer doméstico. Em 1971, a Consul lançou o primeiro Condicionador de ar totalmente produzido no País. Atenta aos padrões estéticos da época, introduziu cores vibrantes – vermelho, azul, verde e amarelo – na sua linha de refrigeradores. Aos poucos a Consul foi ampliando o seu catálogo de produtos, incluindo secadora de roupas, em 1980; fogões, fornos de microondas e lavadoras, na década de 90. Atualmente, a linha Consul possui além de refrigeradores, freezers horizontais e verticais, condicionadores de ar, fogões, forno de microondas, lavadoras, lava-louças, depuradores de ar, centrífuga de roupa, climatizadores, ventiladores de teto e tanquinhos. O compromisso da marca é oferecer eletrodomésticos que sejam sinônimo de qualidade e confiança. Posicionamento da Marca A marca Consul mudou seu posicionamento de comunicação, que passa a ser mais forte e consistente, e conta ainda com uma nova assinatura: "Parte da sua casa". Este novo conceito revela, de uma maneira muito própria, detalhes do dia-a-dia das famílias brasileiras que só uma marca que é parte da casa, como a Consul, conhece. A marca visa construir uma relação íntima com seus consumidores. "Atualmente, a marca está em mais de 50% dos lares brasileiros. Isto permite um envolvimento com muitas famílias e uma participação única no cotidiano do consumidor. O ‘olhar’ Consul revela muito sobre os costumes, hábitos e tradições das pessoas", analisa Ana Calderon, gerente geral da Whirlpool para a marca Consul. Esta nova identidade incluirá fortes símbolos como a musicalidade, imagens e cores bem brasileiras, que traduzem os atributos da Consul: a alegria e o otimismo, sempre ligados às raízes populares do País. A logomarca também remete à alegria e versatilidade do País por meio do movimento do sorriso e das cores verde e laranja. Nova campanha publicitária A campanha publicitária da Consul, tem por objetivo traduzir em imagens o conceito de proximidade proposto nesta nova etapa da história da marca. Mostra pequenos mas especiais momentos do cotidiano, por vezes pontuados pelo bom-humor, em outras pela emoção, em uma abordagem intimista, como se as cenas fossem descortinadas a partir do olhar da própria Consul, presente onde elas se desenrolam. O filme institucional Retratos deu início à campanha. Com 30 segundos de duração, o clipe mostra situações divertidas que cercam o cotidiano de algumas famílias, em que os produtos Consul atuam como parte integrante da casa. Sublinhados por um brasileiríssimo chorinho, serão retratados momentos inusitados e que mostram o diferencial da marca: ela está sempre próxima da família e, por isso, revela detalhes que só "quem é de casa" conhece. O conceito Parte da sua casa permite uma dupla leitura. A primeira é o de fazer parte, integrante da vida do consumidor. Na segunda é o de que, e também como conseqüência de sua posição única, íntima, de parceira, a Consul, a partir da casa do consumidor, criar, inovar, lançar produtos que vão ao encontro das necessidades e aspirações do consumidor. Assista ao novo comercial da Consul: {flv}consul/consul{/flv} Website: www.consul.com.br
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