Alguns comerciais são tão cinematográficos que não há necessidade de postar informações sobre o produto ou até mesmo mencionar o nome do produto até o final da peça. O público é atraído pelo suspense e pelas imagens sutis que retratam um desdobramento do mini-drama. O comercial abaixo é um bom exemplo.
O comercial da LG foi premiado. Originalmente o comercial foi ao ar na França, mas desde então está a caminho dos Estados Unidos, a partir do MoMA que também ganhou popularidade no YouTube.
Abraçar uma ideia criativa como esta, tem tido grande sucesso como anúncio até agora neste verão para LG. Seu comercial é sobre a tecnologia avançada de um aspirador de pó que arrebata os tubarões de poeira para salvar os brinquedos indefesos já recebeu três prêmios em duas diferentes competições de publicidade: o Prêmio Clio e o Prêmio da 20º Associação de Produtor de Comercial Independente. Os Clios são reconhecidos como um dos melhores festivais do mundo.
O aspirador em questão é equipado com a tecnologia KOMPRESSOR™ e ainda a LG adquiriu o poder de perfuração; estas duas características foram os principais fatores visuais dentro do comercial. Contudo, o anúncio foi intencionalmente evitado qualquer descrição direta do aspirador de pó em si. E também deixaram de mostrar os termos técnicos e explicações das principais características. O filme, de um minuto tem uma clara mensagem: A tecnologia KOMPRESSOR™ da LG protege você e sua família.
“A ideia original para o comercial veio do nosso desejo de mostrar a qualidade da higiene do KOMPRESSOR™”, disse A-jung Im da Empresa Home Appliance da LG. “No entanto, mostrando somente o aspirador de pó circulando pelo chão seria como ver um comercial de tinta secando. O conceito de ter um bando de tubarões de poeira ameaçador sendo “morto” foi uma maneira muito mais eficaz e visualmente atraente para nós mostrar como a tecnologia da LG poderia exterminar germes e bactérias que são invisíveis a olho nu.”
Entretanto, usando um filme comercial elaborado certamente não é a única estratégia, nem a técnica mais eficaz necessariamente para cada produto. A imagem abaixo é um exemplo inteligente de como detalhes das campanhas pode atrair atenção do público com ideias incomuns.
Este foi escolhido com o vencedor do ouro na categoria Outdoor no festival internacional de criatividade, Cannes Lions.
Criado para coincidir com o lançamento do microondas SolarDom no sudeste da Ásia, o poster teve como objetivo aumentar a conscientização do produto mais forte no ponte de venda. A LG queria mostrar que o seu microondas pode cozinhar até quatro vezes mais rápido que seus rivais, e juntou-se a Y & R da Tailândia para construir um aquário com frutos do mar robôs nadando. Quando a tela foi finalmente criada na praça de alimentação de um dos maiores centros comerciais do Sudeste Asiático, em Bangkok, os compradores se maravilharam com os camarões fritos, a cavala frita e a saba grelhada nadando ao redor do tanque. O slogan “pronto para comer”, resumiu a mensagem central da campanha publicitária: a SolarDOM LG cozinha alimentos incrivelmente rápido.
Mais uma vez, muito parecido com o comercial para o aspirador de pó KOMPRESSOR ™, o anúncio SolarDOM evita detalhadas explicações técnicas em favor de capturar a imaginação do público. O aquário de marisco robôs claramente demonstra a velocidade do cozimento do SolarDOM, fez parecer que o peixe fresco pode ser arrancado para fora do tanque e colocar em direto em um prato para ser devorado. O mais importante do ponto de vista publicitário, a campanha ultra-criativa tem resultados impressionantes, a seção de eletrônicos dentro do shopping aumentou 60% nos inquéritos de consumo.
Outra forma de publicidade criativa é demonstrada em um filme que ciruclava na internet chamado de Smartphone Championship Race. Neste anúncio, corredor LG Optimus Black – e ganhador – contra rivais com nomes que soam suspeitosamente como os concorrentes da vida real do Optimus.
LG recentemente zombou de seus rivais com este anúncio, considerado uma abordagem muito mais criativa do que o formato de anúncios tradicionais de listagem de produtos dos pontos de venda.
Na animação, a LG está patrocinando a emocionante Formula 1 – como evento no qual o novato LG Optimus Black é revelado para competição com os mais conhecidos, os modelos mais exeprientes. Embora os telespectadores estarem bem conscientes de quem vai cruzar a linha de chegada em primeiro lugar, que não vem ao caso, o formato do filme – dois locutores transmitindo ao vivo do campeonato – naturalmente atrai a atenção e transmite a mensagem pretendida de uma forma criativa. Esta animação teve mais de 1,1 milhões de visualizações no YouTube, criar um buzz positivo para o Optimus Black e uma eficaz para promover as pontos fortes do produto. A pista de corrida – com suas afiadas curvas fechadas e obstáculos covardes – percorrer um longo caminho para valorizar o design do telefone, design fino. Além disso, a corrida dos smartphones através de um túnel escuro destaca a estética do Optimus Black.
No final do anúncio o LG Optimus Black leva a bandeira quadriculada – mas a LG ganhou algo mais. Seja por tubarões de poeira mortais, mostrando camarões robôs fritos nadando em um aquário do shopping center, ou após uma corrida de smartphones de alta velocidade através das armadilhas de uma casa moderna, a LG tem reforçado o seu perfil como um criativo, divertir-se como um vencedor no mercado de eletrônicos de consumo competitivo.
A tecnologia da LG garante que a vida é boa, mas graças a algumas mentes criativas e de muito trabalho duro por parte de suas equipes de marketing, a LG pode tornar a vida muito divertida, também.
Ler mais... http://bloglge.com.br/2011/07/21/anuncios-criativos-da-lg-expressando-a-tecnologia-inovadora-da-lg-2/
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